7月1日，由TCL冠名的年度重头大戏《大国品牌养成记》(简称《大国品牌》)在CCTV-1综合频道正式开播，每天三个黄金档时段，从企业发展与品牌崛起的视角，展现出改革开放以来我国经济建设取得的辉煌成就，通过讲好“中国品牌故事”，向建党96周年献礼，共筑中国梦。
开播当日，TCL纪录片《路》作为栏目第一炮献礼七一，以《路》为主题，演绎了18年来的企业国际化之路。TCL集团董事长、CEO李东生在片中以个人的“行走”为脉络，字字珠玑地将TCL国际化历程浓缩在3分钟的短片当中。
2014年，习近平总书记提出了推动“中国产品向中国品牌转变”的要求，并多次强调“讲好中国品牌故事”;2017年国务院批准同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”正全力营建良好的品牌发展环境，为国货腾飞注入力量。
面对即将到来的彩电行业下一个发展周期，中国品牌完全有希望扛起领跑全球的大旗。“一带一路”的提出，为中国企业国际化搭建起前所未有的大平台。TCL抓住机遇，担当起“大国品牌”的使命，成为推动“一带一路”落地的先行者。2015年，TCL根据“一带一路”政策，重新制定出“三军联动、品牌领先，扎根重点市场”的国际化再出发路线图，并进一步加强与“一带一路”沿线和地区的合作，推动中国企业进一步走向国际市场，尤其是新兴国际市场。TCL也成为“一带一路”上承载中国形象和影响力的使者。
无独有偶，不久前由中国电子视像行业协会(CVIA)主办的“2017第十二届中国数字电视盛典”在北京成功召开。此次盛典邀请了众多行业人士探讨了产业发展路径，将加速推进彩电行业由“中国制造”向“中国智造”的转变，并表彰了对促进中国自主品牌国际化影响力、竞争力，推动行业技术创新发展等多个方面的品牌及企业。作为国内电视行业的TCL一举获得了5项品牌及产品奖项，其中国际化领军企业奖尤为引人注目。
随着全球电视行业“大洗牌”的态势不断发展，低端电视销量不断走低，量子点、曲面、大屏化等中高端产品成为市场发展趋势。争夺中高端市场成为了现在国内彩电行业的主要目标，众多国产品牌的视线也不止局限于国内。近日来，夏普与海信之间的官司纠纷成为了业内的热门话题，再加上此前乐视收购北美彩电巨头Vizio计划落空。种种事件正透露出一个重要信息——中国品牌走向国际市场，尤其是北美市场的热情程度日益高涨。
北美市场作为全球标杆市场，向来是全球品牌的重点投入区域，也是所有国际家电巨头的必争之地。然而北美市场的渗透难度远远超过国内市场，海信与夏普之间争夺的焦点，便在于抢夺服务北美地区业务的多种资源，例如线下渠道拓展和品牌建设。对于中国企业而言，如果在这些方面取得优势，便有了角逐全球一线品牌的一道“护身符”。
虽然不论品牌建设还是渠道运营都非一日之功，但作为中国相当早一批“走出去”的企业，TCL的国际化历程颇具借鉴意义。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO王成在数字电视盛典演讲时提到，2016年TCL全球电视整体出货量超过2000万台，TCL集团1065亿 的营收中，海外收入近半。TCL电视在2017年第一季度全球市场份额中占比达到7.3%，其中北美市场今年第一季度市场份额达到13%，超过LG排名第三。
