随着运动场地的不断增建和各项赛事转播热度持续走高，中国体育产业的未来发展也受到各界的普遍关注。国产运动品牌，2014年之前集体日子好惨，到了2015年又集体回暖了。其中反转的玄机在哪里?京东大数据平台披露《2016年中国体育消费生态报告》，里头用数据说明了一些原因，并揭露了运动消费未来的八大变化趋势。有意思的是，该报告披露的数据显示，中部市场快速崛起，增速超过中西部;80后老了在运动品上更会花钱，并且女性消费潜力长期被忽视，市场巨大需电商来激发。
在移动互联网时代，移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统的普及应用，让体育消费迎来场景化革命。京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。
2015年至今，传统行业的领军企业，以及互联网巨头纷纷布局体育产业生态圈，迎接体育消费场景化革命。传统的体育商品生产、赛事运营、体育商品销售，以及体育消费服务等行业，相关产业分工不再割裂;体育赛事的运营，体育产品的生产，以及相关衍生品开发的环节联系的更加紧密，行业更强调一个完整体育赛事IP的整体协同效应开发。
近期，由体育器材生产商——陕西尹氏体育用品有限公司。据陕西尹氏调查显示，近90%的人群会参与体育锻炼，这其中因为个人爱好参与体育运动的人达到54%，他们对体育锻炼的需求正日趋升高。除了对场地设施的要求外，体育装备的专业化也逐渐被人们重视。正如陕西尹氏在报告中指出的“体育爱好是拉动体育用品消费的关键”，国人正在将体育用品消费推向新的高峰。
而据京东大数据平台资料显示，男性体育用户占比与全站男性用户相比，高出18.29%，女性体育用户占比与全站女性用户相比，低30.01%。由此可见体育类消费，男性相对女性更有体育消费习惯。女性运动消费潜力未被释放，体育电商可以尝试从多方面满足女性购物需求。
