以市场优势品牌间拉开的市场份额差距衡量市场的竞争激烈程度，根据中华全国商业信息中心的统计，2016年合成洗衣粉、洗衣液和洗发护发品市场竞争激烈程度加剧，第一名品牌与第十名品牌市场占有率的差值分别为13.0、10.1和5.7个百分点，相比上年降低了2.2、3.9和1.1个百分点;第一名品牌与第二十名品牌市场占有率的差值分别为14.0、11.6和7.6个百分点，相比上年降低了2.1、3.7和0.7个百分点。清洁洗涤剂和香皂市场优势品牌间的差距则有所拉大。
从各个洗涤用品主要品类市场的份额来看，第一名品牌均未发生易主，但合成洗衣粉、洗衣液、洗发护发品市场中销售第一的品牌市场份额均有所下降。清洁洗涤剂市场中销售第一的立白市场综合占有率则由上年的10.4%上升为本年的11.6%;香皂市场中销售第一的舒肤佳市场综合占有率也由上年的18.5%上升为本年的19.3%。
与“强者更强”的马太效应相反，这几年随着市场的变化和消费者需求更加细分，一些传统的优势品牌尾大不掉，未能及时调整自己的产品和策略，不能及时响应市场需求，这就给予了排名较为靠后的或者小众品牌一些发展空间，根据中华全国商业信息中心的监测数据，2016年我国洗涤用品各主要品类的市场集中度全部有所回落，优势品牌的市场份额更为分散。
以市场排名前十品牌的综合占有率和值代表市场集中度，则2016年合成洗衣粉、洗衣液、清洁洗涤剂、香皂和洗发护发品市场集中度相比上年分别回落1.0、1.3、2.9、1.9和6.4个百分点。以市场排名前二十品牌的综合占有率和值来看的话，则分别低于上年1.0、1.9、2.4、2.4和8.7个百分点。
