明星代言为产品带来的效益，相信每个人都清楚，近年来，润滑油行业也是发掘这一趋势，美孚速霸携手男篮头牌易建联,打响第一捍卫战，乐坛半边天汪峰助阵纳能润滑油，春晚红人朱之文跨界加盟奈尔润滑油，2017年以来，明星代言热度更是有增无减。2月，柳岩正式担纲龙蟠品牌形象大使;9月，汉地润滑油签约“不老男神”张丰毅;日崎小松润滑油签约释小龙;10月，车仆润滑油携手影视明星古天乐，道康宁润滑油联婚功夫明星于荣光。
网红明星的超级IP加码润滑油品牌营销
超级IP诞生于“互联网+”年代下的群众文娱形状。从影视的小年代、爸爸去哪儿、三生三世十里桃花到人物的Papi酱、郑爽、鹿晗、胡霍CP等，IP浪潮正在耳濡目染的影响群众的消费喜爱并为之买单。近两年，群众文娱在互联网的推动下，到达了一种新的高度。当红的文娱影视明星往往被冠之以“流量小花(小生)”，他们带来的粉丝和眼球效应在互联网+年代被加倍的扩大。随之而来的是，超级IP逐步从泛文娱形状渗透到一种全新的商业表达中。
这一商业潮流也快速蔓延到在以高冷技能示人的润滑油职业，呈现了文娱明星代言品牌的新姿态。在加快胀大的我国互联网规划和快速开展的车用润滑油商场两大力气的加持下，签约明星代言润滑油品牌大有愈演愈烈之势。
体育和文娱明星IP，作为一种辨识度和认同度都极高的商业符号，意味着自带势能与流量。环绕明星IP的论题制作、广告分发，可快速激起粉丝势能的现象级效应，形成强大的售卖招引力。浅显来讲，会产生大批的激动性、跟随性***，品牌销量大迸发。对兼具工业品和消费品特质的润滑油来说，这无疑是一剂“强心剂”。
埃克森美孚(我国)投资有限公司总经理王易明先生论述了易建联作为超级IP与美孚润滑油的联系。“阿联是咱们的品牌代言人，能让咱们的品牌理念传递给更多的球迷集体和消费者集体。咱们挑选阿联作为咱们代言人的原因是他为咱们建立典范”。“CBA的精力，就是去捍卫，他经过参与竞赛，捍卫他自己的球队，然后不断地前进而且让体现逾越想象。所以他可以建立美孚品牌精力和理念。咱们想要去维护，想要去捍卫，也想要在每一年的基础上都提高咱们的产品，这样咱们就可以不断在更多技能层面上做出打破，捍卫发动机引擎，让它们保持清洁，使它们工作如新，而且保证咱们针对不同路面情况供给维护”。
龙蟠润滑油签约柳岩代言又是一个明显的比如。两者携手发明了2017年开年相当热门的论题之一。柳岩以其时髦性感的形象在80/90后的互联网圈极具号召力。这一集体不只占有了我国7.31亿网民规划的53.5%，同是也是车用润滑油消费的干流人群。大数据显现，62%的新车出售均为车主第一次购车，且车主年龄层首要会集在20-39岁之间，且每年平均年龄每年走低。这些年青的车主，他们的留意力简单被互联网的热门头条所招引。因而，龙蟠润滑油凭借柳岩的明星IP快速抓住了消费者的眼球。
超级IP在润滑油界的引爆战略和甄选规律
逻辑思维联合创始人吴声在其“超级IP”理论这样界说其内核：具有足够压强的一种社群商业标签。那么这种标签在润滑油界应该怎么爆破呢?怎样在相当短的宣扬途径里边完成流量变现?
首要，明星巨大的粉丝群无疑是榜首波势能。可环绕明星活动，不断制作论题与活动，并使其频繁呈现在交际媒体上，经过粉丝与明星的高频互动，形成职业热门。其次，优质的内容输出。互联网+下的各种新媒体迸发，使“超级IP+社群+电商”已经成为卓有成效的商业模式。IP电商架起了内容与商业转化的桥梁。只要优质的内容才能在明星自带的势能下，产生新一轮的流量扩散。
当时润滑油界的假势明星代言，怎么寻觅润滑油、明星、媒体方式之间的相当佳符合点，出产出具有传达力的内容，值得进一步探究。好的内容是流量进口，但必须与润滑油商场定位和业态风格相匹配。面临3亿机动车商场以及全球榜首制作大国的设备光滑需求，我国润滑油产业正在大洗牌中逐步走向老练，在此过程中内容的搭建为重中之重，需具备可扩展性、可衔接性、可转化性和可识别性。而另一方面，产品特色渐趋于专业化，技能营销成为有力兵器，使IP的多向开发更具潜力。
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